Anuncian servicio de monitoreo de la industria del video – VideoWatch ofrecerá información a fabricantes y tiendas de venta y renta.

Para ayudar a la industria a planear mejor sus ventas surge VideoWatch, que
compilará los hábitos de renta y compra de los norteamericanos, e incluirá
datos de la industria del video, suscripciones, pay-per-view y video en
demanda. 

El proyecto espera proporcionar perfiles detallados de quien compra o renta
videos, y datos de donde lo hacen, cuanto pagan y sus motivaciones. Estos datos
estarán disponibles de manera mensual e incluirán datos históricos a partir
de Octubre del 2003. 

Entre los datos que incluirá VideoWatch se encuentran:

  • Participación del mercado de los distribuidores, tanto en número de
    unidades como en dólares
  • Tipo de transacciones realizadas (compra, renta, PPV, VOD o descargas)
  • Formato
  • Número de ventas y rentas
  • Información demográfica, incluyendo edad, género, raza y región
  • Motivos e influencias que propiciaron la compra, precios y nivel de
    satisfacción por parte del cliente
  • Información de nuevos mercados potenciales
  • Grado de probabilidad de que los asistentes a una sala de cine compren o
    renten el video
  • Grado de probabilidad de que aquellos que rentan compren un video. 

Como ejemplo, VideoWatch proporciona la siguiente información acerca de los
compradores de Finding Nemo en Costco:

  • En promedio, quienes compraron Finding Nemo en Costco tienen entre 35 y 54
    años de edad, comparados con 25 a 34 del total. 
  • Dos terceras partes de los compradores fueron mujeres
  • Casi la mitad de las personas que adquirieron Finding Nemo en Costco lo
    hicieron para realizar un regalo
  • La mitad de los compradores no habían visto la película en cines
    anteriormente
  • 38% compraron además comida o botanas, 15% algún artículo del
    departamento de Salud y Belleza y 15% un libro o revista. 
  • Los exhibidores influenciaron a un 18% en su decisión de compra
  • 20% fueron motivados por un anuncio de TV a comprar Finding Nemo
  • El 50% argumentó como motivo de compra que Es bueno para toda la
    familia, el 37% que deseaba Añadirla a su colección, y
    el 53% que la había Comprado para un niño

VideoWatch es recopilada por la empresa NPD, basándose en un panel de
miembros registrados conformado por mas de 2.5 millones de usuarios. Ofrece
información detallada de patrones de compra calculada a partir de muestras de
aproximadamente 3,000 personas que compran y rentan películas.

Fuente: NPD Group

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